(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

„Der Purort“ Bad Reichenhall

Bad Reichenhall ist die Alpenstadt, in der Gesundheit und Natur einen noch ganz ursprünglich erreichen. Hier gibt es keine Wellness-Tempel mit 200 Zimmern, keine futuristischen Aussichtsplattformen auf Berggipfeln und keine Beach Clubs mit Saxophon und Champagner Sabrage. Gut so. Denn: weniger ist mehr. Die Stärke unserer Destination ist das Unaufgeregte. Das Ursprüngliche. Das Unverfälschte. Mit der Kampagne „Der Purort“ machen wir genau das sichtbar. Und begeistern neue Gäste, die wissen was wirklich gut tut.

Auf Basis einer umfassenden Markentreiber-Analyse haben wir im Sommer 2024 erstmals die Kampagne „Der Purort“ ausgerollt. Der Gedanke des Purorts wurde als Kernbotschaft auf allen Ebenen eingesetzt. Mit Fokus auf echte Erlebnisse, die die Stadt prägen und bewegen. In der alpinen Natur, bei allumfassenden Gesundheitsanwendungen und beim Genuss der lebendigen Kultur in einmaliger Lage.

Die Kampagne wurde erstmals im Rahmen der Sommerkampagne von April bis September 2025 ausgerollt und im Anschluss in einem Winter-Flight konsequent weitergeführt. Grundlage bildete die zentrale Leitidee „Der Purort“. Die Ausspielung erfolgte im Hauptmarkt Deutschland. Neben einer umfangreichen digitalen Aktivierung sowie Maßnahmen in Printmagazinen fanden auch lokale Aktivierungen, beispielsweise in Form von OOH-Flächen, statt, um Gäste entlang der gesamten Kontaktpunkte mit der Destination gezielt anzusprechen.

Durch die Kampagne konnte sowohl eine hohe Reichweite als auch eine messbare Steigerung der Nachfrage erzielt werden.

Allein im Rahmen der Sommerkampagne 2025 wurden insgesamt 20,9 Mio. Impressionen generiert. Die zielgruppenspezifisch entwickelten Videoformate erzielten dabei 4,5 Mio. Views und trugen maßgeblich zur Aktivierung potenzieller Gäste bei – bei einem effizienten Cost-per-View von 0,02 €. Besonders hervorzuheben ist die klare Wirkung auf die Conversion: Die Buchungen konnten um 29 % gesteigert werden.

Darüber hinaus leistete die Kampagne einen wichtigen Beitrag zur Reaktivierung der Destination. Im Jahr 2025 wurde erstmals seit 2002 wieder die Marke von über 1 Mio. Übernachtungen erreicht – ein bedeutender Meilenstein für den Tourismusstandort. Besonders hervorzuheben ist zudem die deutliche Steigerung der Nachfrage in der Nebensaison, was auf eine erfolgreich verlängerte touristische Auslastung über das gesamte Jahr hinweg hinweist.

Die Kampagne setzte auf einen integrierten Media-Mix aus digitalen und klassischen Kanälen und folgte einem klar strukturierten, zweistufigen Funnel-Ansatz.

In der ersten Stufe wurden die Zielgruppen interessenbasiert angesprochen, um Aufmerksamkeit und Markenbewusstsein aufzubauen. In der zweiten Stufe wurden Nutzer:innen, die bereits Kontakt mit der Kampagne hatten, gezielt mit konkreten Buchungsimpulsen erneut adressiert.

Digital kamen dabei Meta, YouTube, Outbrain, Google Demand Gen, Google Search sowie das Google Display Network zum Einsatz. Ergänzend wurde die Kampagne durch aufmerksamkeitsstarke OOH-Maßnahmen sowie durch ausgewählte Print-Aktivierungen verlängert, unter anderem im SZ Magazin, im Welt am Sonntag Magazin sowie im Eurowings Inflight-Magazin WINGS.

Flankiert wurden diese Maßnahmen durch das Purort Magazin, das als hochwertiges, haptisches Markenerlebnis die Kampagnenbotschaft vor Ort vertieft. Es fungiert als verbindendes Element zwischen Inspiration und tatsächlichem Aufenthalt und stärkt die Markenwahrnehmung entlang der gesamten Customer Journey.