(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Winter Chillout im SalzburgerLand

Die SalzburgerLand Tourismus GmbH entwickelte mit der Social Media Kampagne „Winter Chillout im SalzburgerLand“ eine inspirierende Einladung, den Winter von seiner ruhigsten und gleichzeitig schönsten Seite zu erleben.

Abseits von Hochsaison und Trubel wurde der Spätwinter bewusst als Zeit der Entschleunigung inszeniert – mit sonnendurchfluteten Pisten, stillen Naturmomenten und genussvollen Erlebnissen. Ziel war es, eine oft unterschätzte Reisezeit emotional aufzuladen und als echten Sehnsuchtsmoment zu positionieren.

Gemeinsam mit 10 Tourismusregionen entstanden authentische Content-Produktionen direkt vor Ort. Jede Region brachte ihren eigenen Charakter ein – und wurde Teil einer starken, gemeinsamen Geschichte: dem Winter, der bleibt.

Die Kampagne wurde im Zeitraum Jänner bis März 2026 umgesetzt und fokussierte gezielt auf die späte Wintersaison als entscheidende Inspirations- und Buchungsphase.

Die Winterkampagne „Winter Chillout“ von SalzburgerLand erreichte genau dort, wo Reiseträume entstehen: im Feed der Zielgruppe und vor allem im Gefühl.

Mit starken Reichweiten über die Social Media Kanäle hinweg und einer hohen Interaktion auf emotionalen, relatable Content gelang es, Menschen nicht nur zu erreichen, sondern zu berühren. Besonders die Videoformate überzeugten durch hohe Watchtimes und luden dazu ein, für einen Moment in den Spätwinter einzutauchen. Mit über 1.050.000 Views allein auf Instagram Reels wurde die Kampagne eindrucksvoll sichtbar. So entstand ein spürbares Interesse an Urlaub im SalzburgerLand - nicht laut und inszeniert, sondern authentisch, ehrlich und nahbar.

Die Kampagne hat den Spätwinter neu erzählt: nicht als Ausklang der Saison, sondern als besondere Zeit voller Freude, Weite und echter Erlebnisse. Ein Geheimtipp, der zeigt, wie vielseitig das SalzburgerLand sein kann – für alle, ganz unabhängig von Alter oder persönlichen Vorlieben.

Im Zentrum stand eine plattformübergreifende Social Media Strategie mit Fokus auf emotionalem Storytelling und visuell starkem Content:

- Instagram (Reels, Live-Story-Formate / Live-Content Stories, Karussell-Posts)
- Facebook (Video-Content, Live-Story-Formate / Live-Content Stories, Karussell-Posts)
- Paid Ads Ausspielungen (META)

Ergänzend zu den Social Media Maßnahmen wurde die Kampagne durch einen breiten Mediamix verlängert und verstärkt. Unter anderem:
Hörfunk, Out-of-Home (OOH), Online-Kampagnen sowie Online Audio (inkl. HF-Verlängerung), DOOH-Integrationen mit Online-Verlängerung, Landingpage, Newsletter und WhatsApp-Newsletter, sowie Programmatic Advertising und Google Suchmaschinenmarketing.

Umsetzung & Werbemittel:
- Hochwertige Video- und Foto-Produktionen in den teilnehmenden Regionen
- Authentische Einblicke in echte Wintermomente
- Kombination aus organischem Content und gezieltem Paid Media Einsatz
- Regionsübergreifende Storyline mit lokal adaptierten Inhalten

Die Kampagne setzte bewusst auf Emotion statt reiner Information und machte den Spätwinter spürbar.