(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Kultur im Fluss - Vorbewerbung als Kulturhauptstadt Europas ab 2034

Das Exponat ist eine Bewerbungskampagne, bestehend aus einem Film und einer Bewerbungsbroschüre, mit dem Ziel, das Kufsteinerland als Kandidat für die Europäische Kulturhauptstadt ab 2034 zu positionieren.

Unter dem Leitmotiv „Kultur im Fluss“ erzählt der Film emotional die Vision einer grenzüberschreitenden Kulturregion zwischen Tirol und Bayern. Die Broschüre ergänzt diese Erzählung durch prägnante Statements aus Politik, Kultur und Gesellschaft und vertieft die inhaltliche Ausrichtung der Kampagne. Sie macht die Vision greifbar und unterstreicht die breite Unterstützung innerhalb der Region.

Die Kampagne ist Teil der gemeinsamen Bewerbung der Region Kufstein–Rosenheim und stellt die kulturelle, gesellschaftliche sowie europäische Dimension des Projekts in den Mittelpunkt.

Sie ist zugleich eingebettet in einen tirolweiten Bewerbungs- und Entscheidungsprozess als Teil des mehrstufigen Auswahlverfahrens zur Europäischen Kulturhauptstadt.

Konzeption, Produktion und Umsetzung erfolgten im Zeitraum von 2025 bis März 2026. Der Kampagnenstart fand im Zuge der Präsentation der Vorbewerbung im März 2026 statt. Der Film wird seitdem laufend im Rahmen der Bewerbungsphase regional und überregional eingesetzt und spricht sowohl Stakeholder als auch Einwohner:innen an, wodurch eine positive Haltung zur Bewerbung gefördert wird. Der zugrunde liegende Bewerbungsprozess erstreckt sich vom öffentlichen Bekenntnis zur Einreichung im November 2025 bis heute.

Die Kampagne erzielte eine starke Sichtbarkeit und breite Unterstützung für die gemeinsame Bewerbung:

Hohe Aufmerksamkeit auf politischer Ebene:
Präsentation des Films beim Land Tirol als zentraler Meilenstein

Regionale Reichweite:
Laufende Ausspielung des Films im öffentlichen Raum (z. B. Kino)
Sichtbarkeit innerhalb der Bevölkerung und bei Gästen

Starke Mobilisierung:
Einbindung zahlreicher Gemeinden, Institutionen und Partner

Klare Bereitschaft und gemeinsames Bekenntnis:
Die Kampagne stärkt das Gefühl der Zusammengehörigkeit über Grenzen hinweg und macht bestehende Kooperationen zwischen Tirol und Bayern sichtbar

Grenzüberschreitende Perspektive:
Bestehende Partnerschaften werden als Grundlage der Bewerbung hervorgehoben

Sichtbarkeit des gesamten Lebensraums:
Neben urbanen Zentren werden gezielt auch kleinere Gemeinden sichtbar gemacht – als Teil eines gemeinsamen Kultur- und Tourismusraums

Film (Hero-Content)
Präsentation beim Land Tirol
Einsatz bei offiziellen Präsentationen und Stakeholder-Terminen
Laufende Ausspielung in der Region, u. a. im Kino und bei Veranstaltungen
Broschüre
Zentrales Printprodukt für Jury, Partner und Entscheidungsträger
Verteilung bei Präsentationen und im Rahmen der Bewerbung