(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Tourismusregion Graz - "Sorry, die Abreise fällt schwer"

Wie bewirbt man eine Destination, ohne die üblichen Postkarten-Klischees zu bedienen? Indem man statt der Ankunft das ehrlichste Kompliment an einen Ort in den Fokus rückt: den Widerwillen, ihn wieder zu verlassen. In vier cineastischen Spots hat HENX diesen Abschiedsschmerz für die Tourismusregion Graz mit humoristischem Augenzwinkern und emotionaler Tiefe inszeniert.

In vier Szenarien wird die Schwierigkeit des Abreisens zum roten Faden: Ein älteres Paar bricht beim letzten Abendessen am Schlossberg in ein herzzerreißendes Schluchzen aus und kann sich kaum vom Kellner trennen, während die Stadtkulisse im Hintergrund leuchtet. Am Mehlplatz in der Grazer Altstadt überwältigt einen jungen Mann die Sentimentalität so sehr, dass er weinend in die Knie geht. In einer Suite des Hotels Wiesler versucht eine Frau der Realität wortwörtlich zu entfliehen: Beim Anblick der Check-in-Aufforderung auf ihrem Smartphone taucht sie nach einem emotionalen Ausbruch samt Handy tief in den Schaum ihrer Badewanne ab, den Uhrturm fest im Blick.
Im Spot „Lipizzaner“ erreicht die Wehmut schließlich das Grazer Umland: Eine Familie begegnet auf der Abreise einer Lipizzaner-Stute mit Fohlen, die ihnen den Weg versperrt. Der emotionale Stillstand gifpelt in einem Close-Up: Selbst das majestätische Pferd blickt der Familie wehmütig nach.

Begleitet von melancholischen Klängen und Drohnenaufnahmen positioniert die Kampagne die Tourismusregion Graz nicht als bloßen Ort, sondern als Sehnsuchtszustand - aber nimmt sich dabei selbst nicht zu ernst.

Kunde: Tourismusverband Region Graz
Konzept & Gesamtproduktion: HENX
Agentur: Kufferath

Beginn 2025 bis laufend (Stand April 2026)

Innerhalb eines Monats erzielte die Kampagne auf Social Media 204.924 Impressionen und erreichte 102.282 Profile, was eine optimale Kontaktdichte von zwei Klicks pro Person bedeutet. Besonders hervorzuheben ist die hohe Nutzerinteraktion: Eine CTR von 3,05 % sowie über 6.249 Link-Klicks belegen die Relevanz der Inhalte. Dabei glänzt die Kampagne durch Kosteneffizienz mit einem attraktiven CPC von 0,16 € und einem CPM von 4,88 €

Ergänzend zu den Zahlen spiegelt das positive Feedback der beteiligten Betriebe und Locations eine deutlich gesteigerte Aufmerksamkeit in der Region wider.

- Werbung im TV (ORF) u.a. im Hauptabendprogramm, z.B. vor Sendungen wie: Eurovision Songcontest oder "Das Traumschiff"
- auf Social Media wurde die Videokampagne in mehreren Formaten sowie mit Stills genutzt
- die Stills wurden zusätzlich für Printsorten verwertet