(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Alle Sinne auf Winter | Gletscherherbst & Gletscherfrühling am Kitzsteinhorn

Kaum ein anderes Skigebiet ist so vielseitig wie das am und rund um das Kitzsteinhorn in der Region Zell am See-Kaprun. Im hochalpinen Gletscherskigebiet Kitzsteinhorn genießen Wintersportbegeisterte dank schneesicherer Höhenlage und TOP-Schneemanagement eine extralange Skisaison von Herbst bis Frühsommer. Für die Positionierung des Kitzsteinhorns als schneesicheres Skigebiet auf 3.000 Metern mit abwechslungsreichem Angebot und modernsten Liftanlagen wurde eine neue Herbst- und Frühjahreskampagne konzeptioniert, produziert und umgesetzt, welche die Stärken des Kitzsteinhorns mit allen Sinnen emotional auflädt. Zum "Winterstart" greifen wir das Gefühl auf, wenn sich jede Pore des Körpers nach dem Moment sehnt, in dem es endlich wieder auf die Piste geht. Zum "Gletscherfrühling" inszenieren wir den Gegensatz von traumhaften Pistenbedingungen und wohligem Sonnengefühl. In der visuellen Umsetzung greifen wir dabei auf Stilmittel wie artifizielle Close-ups, Slow-Motion-Sequenzen, extreme Perspektiven sowie die gezielte Mischung aus ruhigen und dynamischen Shots zurück.

Die Kampagne wurde in zwei Phasen umgesetzt: Die erste Phase zum "Winterstart" lief vom 11.10. bis 5.12.2025, gefolgt von der zweiten Phase zum "Gletscherfrühling" ab dem, 16.03.2026, die die Kommunikation gezielt weiterführt. Strategisch folgte die Aussteuerung einem zweistufigen Funnel aus Awareness- und Conversion-Phase: Zunächst wurde über aufmerksamkeitsstarke Creatives Reichweite und Nachfrage aufgebaut, die im zweiten Schritt gezielt in Traffic und konkrete Buchungen im Ticketshop überführt wurden. Die aufgebaute Reichweite wurde im Anschluss über Retargeting in einem Always-on-Ansatz weiter genutzt, um Nutzer gezielt erneut anzusprechen und zusätzliche Ticket-Käufe zu generieren.

Die Kampagne wurde gezielt in den Kernmärkten Österreich (Ost) und Bayern ausgesteuert und erzielte dabei sehr starke Media-Ergebnisse. Mit einem durchschnittlichen CPM von € 4,82 sowie einem CPC von € 0,56 konnte eine sehr effiziente Reichweite bei gleichzeitig hoher Klickqualität realisiert werden. Besonders hervorzuheben ist die Performance der eingesetzten Creatives: Die CTR konnte im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdoppelt werden (+95%) und unterstreicht die gesteigerte Relevanz und Ansprache der Zielgruppe.

Beide Kampagnen liefen über mehrere Wochen und setzten auf eine breit angelegte Multichannel-Strategie, um eine maximale Reichweite in relevanten Zielgruppen zu erzielen. Zum Einsatz kamen dabei insbesondere Kanäle wie Meta, YouTube, Google Search sowie das Google Display Network, um sowohl Awareness als auch Ticketkäufe im Online-Shop zu generieren.