(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

IN UNSERER NATUR!

„Fair Play für unsere Natur“ – einfach formuliert, tief verankert. Die Stärke des Projekts liegt in der Verbindung von System und Story. Während im Hintergrund konkrete Lösungen entstehen, wird nach außen eine neue Haltung sichtbar. Der kommunikative Durchbruch: eine KI-Kampagne, in der Tiere selbst zu Wort kommen. Tiere thematisieren als TV-Reporter menschliches Fehlverhalten. Der Erfolg basiert auf einem humorvollen, entwaffnend ehrlichen Perspektivwechsel, der die Abwehrhaltung gegenüber Verboten senkt. Die Glaubwürdigkeit der tierischen Botschafter und der Innovationsbonus der Technik (VEO3) sichern hohe Aufmerksamkeit. Zudem ermöglicht KI eine ethische Produktion ohne Stress für echte Tiere. Ein Best-Practice für moderne, akzeptanzsteigernde Umweltkommunikation.
So wird aus Regelkommunikation ein Erlebnis. Genau das macht die Initiative einzigartig: Sie denkt Tourismus nicht nur neu – sie erzählt ihn auch neu.

Oktober 2023 bis Juni 2026

Die Initiative hat sich erfolgreich als landesweite Plattform etabliert. Zentrale Strukturen, Partnernetzwerke und konkrete Maßnahmen wurden umgesetzt. Besonders hervorzuheben ist die kommunikative Wirkung: Online Marketing (Display + Social Media) mehr als 23 Mio. Impressionen und 56.000 Besucher auf der Webseite. Das KI-Video in Hochformat ist sogar Spitzenreiter bei den Likes unter allen Videos des Oberösterreich Tourismus und erzielte mehr als 650.000 Video Aufrufe. Damit wurde ein komplexes Thema breit verständlich vermittelt und emotional aufgeladen – ein wesentlicher Erfolgsfaktor.

Die Kampagne (B2B + B2C) und ihre Kanäle:
• Homepage: In Unserer Natur
• Social Media Marketing (Facebook + Instagram)
• Online-Marketing (Programmatic Display)
• Kommunikation mit Freizeitgästen, dort wo sie unterwegs sind, z.B. Schilder mit den Fair Play-Regeln bei Wanderwegen und Hütten, Screens bei Seilbahnen etc.
• Give Aways: Traubenzucker inkl. Info als Streuartikel bei naturnahen Veranstaltungen wie z.B. Almwandertage etc., Regenschirme, Kugelschreiber etc.
• Deko: Roll-Ups und Dekowand auch zur Verwendung für Projektpartner
• Kommunikation mit Partnern als wichtige Multiplikatoren mittels CD-Manuel sowie die zur Verfügungstellung aller Werbemittel über die Oberösterreich Mediendatenbank (der Zugang zur Verwendung soll so einfach wie möglich sein). Die Partner kommunizieren das Projekt auf ihren Webseiten, Kunden-/Mitgliedermagazinen, Newslettern etc.