(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Digitale Winterkampagne Tourismusverband Wildschönau

Bei dem Exponat handelt es sich um eine ganzheitliche, digitale Winterkampagne des Tourismusverbandes Wildschönau.
Ziel war es, die Sichtbarkeit in den Märkten Deutschland und Österreich zu erhöhen, qualifizierten Traffic zu generieren und diesen effizient in Conversions zu überführen. Die Kampagne kombinierte aufmerksamkeitsstarke Video- und Display-Formate mit suchbasierten und performanceorientierten Maßnahmen entlang des gesamten Marketing-Funnels.

Die Kampagne wurde im Zeitraum vom 09. Oktober 2026 bis zum 28. März 2026 umgesetzt und begleitete damit die gesamte Wintersaison – von der frühen Inspirationsphase über die Peak-Season bis hin zur Last-Minute-Nachfrage.

Die Kampagne erzielte eine hohe Reichweite in den Kernmärkten Deutschland und Österreich und konnte gleichzeitig eine starke Aktivierung der Zielgruppe realisieren.
Die gezielte Kombination aus emotionalem Storytelling und performancegetriebener Aussteuerung führte zu einer signifikanten Steigerung der Markenwahrnehmung sowie zu einer Überführung von Reichweite in qualifizierten Traffic.

Kennzahlen / Ergebnisse:
Impressionen: 14.774.090
Klicks: 282.406
Post Reactions, Comments, Saves & Shares: 3.188
Conversions: 45

Die Kampagne basierte auf einem verzahnten Multichannel-Setup, das Branding- und Performance-Kanäle miteinander verband:

Upper Funnel / Awareness:
Meta (Video, Stories, Reels) zur emotionalen Markeninszenierung und Reichweitenmaximierung
Programmatic Advertising (Native Ads, Social to Display) für skalierbare und zielgerichtete Ausspielung
Google Demand Gen zur Generierung neuer Nachfragepotenziale
Programmatic Video zur visuellen Verstärkung der Markenbotschaft

Lower Funnel / Conversion:
Google Search zur Abdeckung konkreter Nachfrage und Intent-getriebener Nutzer
Google Performance Max für eine datenbasierte, automatisierte Optimierung über alle relevanten Touchpoints hinweg
Durch diese ganzheitliche Kanalstrategie wurde eine konsistente und wirkungsvolle Nutzeransprache über alle Phasen der Customer Journey hinweg sichergestellt.