(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

The Big Shift

Bei dem Exponat handelt es sich um eine crossmediale Guerilla-Marketing-Kampagne im Out-of-Home-Bereich mit digitaler Verlängerung über Social Media, Landingpage und PR. Unter dem Titel „TheBigShift“ wurde die neue Erreichbarkeit Kärntens durch die Koralmbahn-Eröffnung für eine junge urbane Zielgruppe in Graz überraschend und emotional inszeniert. Herzstück war eine dreitägige Projektionsserie auf markanten Gebäuden in Graz. Über drei Nächte an drei Orten wurde zunächst ein bewusst rätselhaftes Narrativ aufgebaut, das Neugier und Gespräche auslöste, bevor am dritten Tag die Auflösung mit der Botschaft „Kärnten, so nah wie noch nie!“ erfolgte. Die Aktion verband analoge Sichtbarkeit mit digitalem Storytelling und machte aus einer OOH-Inszenierung ein aufmerksamkeitsstarkes, teilbares Kampagnenerlebnis.

Guerilla-Marketing-Aktion: An drei Tagen in der Woche vor der Eröffnung der Koralmbahn im November 2025 in der KW 48.

Die Kampagne erzielte über 800.000 Impressionen und bewies damit, wie hohe Reichweite und starke Markenwirkung auch mit limitiertem Budget erreicht werden können. Im Social-Bereich wurden 95.941 Impressionen sowie 20.733 erreichte User dokumentiert; hinzu kamen rund 150.000 Impressionen über Paid Performance. Die Landingpage verzeichnete 12.325 Seitenaufrufe und 6.550 Unique Visitors, mit besonders hoher Relevanz in der Steiermark, aber auch in Wien und Niederösterreich. Zusätzlich sorgten Earned Media, Community-Reaktionen und die Kooperation mit @grazwellness für weitere Sichtbarkeit, Viralität und starke Kosteneffizienz.

Die Kampagne setzte auf die gezielte Verbindung von Guerilla-OOH, organischem Social Media, Paid Social, Landingpage und PR/Earned Media. Im Zentrum standen nächtliche Projektionen auf drei Gebäuden in Graz, begleitet von Foto- und Videocontent, der zeitnah für Social Media aufbereitet wurde. Bespielt wurden insbesondere die Kanäle @_thebigshift, der First Media Partner @grazwellness, die Landingpage thebigshift.at sowie ergänzende Paid-Social-Maßnahmen. Zusätzlich wurde die Kampagne durch Media Relations und redaktionelle Berichterstattung verstärkt. Die besondere Stärke lag in der Kombination aus physischer Überraschungsinszenierung im Stadtraum und digitaler Verlängerung mit Community- und Multiplikatoreneffekt.