(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

VILLACH … wartet auf Dich: Wie wir für die Koralmbahn den Kärnten Hauptbahnhof erfunden haben.

Es handelt sich um eine strategische Crossmedia-Kampagne zur Positionierung der Stadt bzw. Region Villach anlässlich der Eröffnung der Koralmbahn. Während die öffentliche Kommunikation die neue Strecke primär als Verbindung zwischen Graz und Klagenfurt darstellte, startete Villach eine mutige Gegenoffensive. Ziel war es, Villach nicht als weitere Durchfahrtsstation, sondern als den wahren „Kärnten Hauptbahnhof“ – das Herz und den zentralen Erlebnishub des Landes – zu etablieren. Die Kampagne begleitete die Fahrgäste vom 66-tägigen Social-Media-Countdown über die emotionale Premierenfahrt bis hin zur interaktiven Aktivierung direkt in die Stadt. So wurde Villach als das wahre, lebendige Ziel am Ende der Schiene positioniert und der „Kärnten Hauptbahnhof“ als Narrativ für zukünftige Kampagnen rund um Villacher Großevents eingeführt.

Die Besonderheit der Kampagne liegt im „Narrative Hijack“ und der Nutzung von Traditionsfiguren als Markenbotschafter. Die Strategie war, die technische Fahrzeit von weniger als 66 Minuten (Symbol: " Botschaftern der Kampagne. Dass das Christkind und die Lader die offizielle Premierenfahrt sympathisch, aber unangekündigt „kaperten“, spiegelte die strategische Botschaft wider: Villach überrascht und ist das lohnende Ziel jeder Reise mit der Koralmbahn.

10. Oktober 2025 - 26. Dezember 2025

* Digitale Reichweite: Über 1,9 Mio. erreichte Nutzer und 2,2 Mio. Video-Aufrufe alleine während der Countdown-Phase.
* PR-Coup & Mediale Resonanz: Die Kampagne „kaperte“ die Berichterstattung rund um die Premierenfahrt - vom Krone-Live-Ticker bis hin zum ÖBB-Livestream. Neben ausführlichen Erwähnungen in regionalen und nationalen Medien besprach das führende Fachmedium „Horizont“ Villach als Best Practice auf Augenhöhe mit den großen Bundeskampagnen zum Jahrhundertprojekt Koralmbahn.
* Nachhaltige Markenführung: Die erfolgreiche Etablierung des Begriffs „Kärnten Hauptbahnhof“, der nun dauerhaft als starker Absender für Großevents dient. So erfuhr z. B. im Februar die Inszenierung der Jungfernfahrt der Westbahn durch den Carinthischen Sommer beim finalen Empfang am Kärnten Hauptbahnhof seinen Höhepunkt.
* Strategischer Erfolg: Villach wurde in der öffentlichen Wahrnehmung vom „nächsten Zwischenstopp“ zu einem der „Hauptdarsteller“ der neuen Bahninfrastruktur.

Die Kampagne verknüpfte digitale Reichweite mit physischen Guerilla-Aktionen und haptischen Erlebnissen:
* Digital: Ein 66-tägiger Social-Media-Countdown („<66 | Villach wartet auf dich.“) mit 66 Video-Reels, die Villachs Themenvielfalt (Natur, Sport, Kulinarik, Wirtschaft) und vor allem die Event-Power der Stadt inszenierten.
* Guerilla-Event: „Kapern“ der offiziellen ÖBB-Premierenfahrt durch das Villacher Christkind und die Kirchtagslader der Bauerngman auf den Bahnhöfen und direkt im Railjet.
* Haptik: Verteilung von „Kärnten Hbf.“-Lebkuchen als emotionaler „Willkommensanker“.
* DOOH & Print: Gezielte Ausspielung an Mobilitätsknotenpunkten (z.B. Vidi-Wall Graz Hbf) sowie Postkarten-Aktion.
* Gamification: Eine „QR-Almbahn-Challenge“ als interaktives Begleitelement, das die Fahrgäste über QR-Code-Sujets auf Railscreen Stations entlang der Strecke und ein Online-Quiz digital zum nächsten Event-Highlight, dem Bauernadvent, in die Stadt leitete.