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(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
Pop Up Yoga - Mozart 270 Jubiläumsjahr
Beim Mozart Pop Up Yoga handelt es sich um ein innovatives Eventformat, das klassische Musik mit Bewegung und Achtsamkeit verbindet. In historischen Räumen – wie den Prunksälen des DomQuartiers – erleben die Teilnehmer:innen eine geführte Yoga-Session, die von Live-Musik mit Werken von Mozart begleitet wird.
Die Yoga-Einheiten sind dabei gezielt auf die Musik abgestimmt – von dynamischen Sequenzen bis hin zu ruhigen, meditativen Momenten. So entsteht ein ganzheitliches Erlebnis, das Mozart nicht nur hörbar, sondern körperlich und emotional spürbar macht.
Gleichzeitig bieten wir Studierenden der Universität Mozarteum eine große Bühne und schaffen damit nicht nur neue Zugänge zu Mozart, sondern fördern auch gezielt den künstlerischen Nachwuchs. Das Format denkt Nachhaltigkeit somit weiter – nicht nur im Sinne des kulturellen Erbes, sondern auch in der Unterstützung der nächsten Generation von Musiker:innen.
Im 270. Geburtsjahr von Mozart möchten wir seinen Einfluss nicht nur feiern, sondern ihn nachhaltig weitertragen. Unser Ziel ist es, Mozart so zu kommunizieren, dass er auch für kommende Generationen relevant bleibt und einfacher zugänglich ist – lebendig, zugänglich und in zeitgemäßen Formaten erlebbar. Dabei geht es uns darum, sein Erbe behutsam weiterzuentwickeln und ihn in neuen Kontexten zu verankern, ohne seine Essenz zu verlieren.
01.03.2026, 07.06.2026, 20.09.2026, 29.11.2026
Die Resonanz auf unsere Aktivierung war außergewöhnlich und zeigt deutlich, dass wir mit unserem Ansatz einen Nerv getroffen haben. Zahlreiche Teilnehmer:innen haben uns rückgemeldet, dass sie emotional sehr berührt waren – teilweise bis hin zu Tränen. Viele von ihnen hatten zuvor wenig bis keine Berührungspunkte mit Mozart und haben durch das Erlebnis einen völlig neuen Zugang zu seiner Musik gefunden. Einige haben sogar angekündigt, Mozart künftig bewusst in ihre eigenen Yoga- oder Achtsamkeitsroutinen zu integrieren.
Auch medial konnte das Projekt stark überzeugen: Neben Berichterstattung in der Kronen Zeitung und den Salzburger Nachrichten haben weitere Medien über das Format berichtet. Besonders hervorzuheben ist das Interesse von Reuters, die aktiv auf uns zugekommen sind und angekündigt haben, mit einem Kamerateam bei einer nächsten Session vor Ort zu sein – ein starkes Signal für die internationale Relevanz des Projekts. Zusätzlich haben zahlreiche Influencer:innen das Event aufgegriffen und ihre Eindrücke mit ihren Communities geteilt, wodurch eine breite digitale Sichtbarkeit entstanden ist.
Insgesamt ist es uns gelungen, Mozart einer Zielgruppe näherzubringen, die wir über klassische Formate nur schwer erreicht hätten – und damit einen wichtigen Schritt in Richtung zeitgemäßer und nachhaltiger Kulturvermittlung zu setzen.
