(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

"Coolcation" - Urbaner Puls. Alpine Frische. // Region Innsbruck

Die Strategie der Kampagne „Coolcation – Urbaner Puls. Alpine Frische.“ basiert auf der gezielten Positionierung Innsbrucks als klimatisch attraktive Alternative im zunehmend hitzegeprägten Sommertourismus. Das gesellschaftlich relevante Bedürfnis nach Abkühlung wurde als zentrales Kommunikationsmoment genutzt und konsequent mit der urban‑alpinen DNA der Destination verknüpft.

Der Marketingansatz folgte einem digitalen Full‑Funnel‑Modell: Google Ads erzeugten Awareness genau in jenen Momenten, in denen Nutzer aktiv nach Abkühlung suchten; inspirierender Content auf Owned‑Kanälen vertiefte das Interesse und steigerte die Begehrlichkeit. Eine zentrale Landingpage bündelte alle Inhalte und führte datenbasiert durch die Customer Journey. Die Kampagne wurde bewusst agil angelegt, um flexibel auf Markt‑ und Klimaentwicklungen reagieren zu können.

Juli - August 2025

Die Ergebnisse: Die Kampagne bestätigte die Relevanz des Themas „Coolcation“ und lieferte starke Leistungswerte entlang der gesamten Journey. Unsere Google‑Ads generierten in zwei Sommermonaten über 7 Mio. Impressionen, 164.400 Klicks und eine CTR von 2,32 % bei sehr effizientem TKP. Die zentrale Landingpage erzielte eine Interaktionsrate von 43 % (GA4), während 22 organische Social‑Media‑Postings knapp 2,3 Mio. Impressionen und 36.088 Engagements erreichten.

Was wir gelernt haben (Impact): Die Kampagne zeigte klar: „Coolcation“ funktioniert – jedoch marktabhängig. Während nördliche Märkte das Thema noch nicht selbstverständlich mit Innsbruck verbinden, erwies es sich besonders für Deutschland, Österreich, Italien und neu Spanien als hoch relevant. Diese Erkenntnisse bilden die Grundlage für ein radikal geschärftes Setup 2026 und zeigen die strategische Stärke des Ansatzes: schnell, datenbasiert, gesellschaftlich relevant.

„Coolcation“ wurde als agiler Test‑Case mit minimalen Budgeteinsatz von 20.000 Euro umgesetzt, um die Relevanz von Abkühlung im Sommerreisemarkt datenbasiert zu prüfen. Die Kampagne verzahnte Google Ads, Owned‑Content und eine dedizierte Landingpage entlang der Customer Journey. Gezielt platzierte Suchanzeigen holten Nutzer*innen in Hitze‑Momenten ab, während Blogbeiträge und Social‑Media‑Content das Thema vertieften und Innsbruck als urban‑alpinen Rückzugsort emotional inszenierten. Insgesamt entstanden 22 native Postings sowie redaktionell kuratierte Inhalte, die das gesellschaftliche Thema Hitzestress glaubwürdig übersetzten. Der besondere Wert der Kampagne liegt in der schnellen, datengestützten Reaktion auf reale Klimaentwicklungen – kombiniert mit qualitativ hochwertigem Content statt klassischer Werbung.