(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Winterstartkampagne 2025/26

Das Exponat sind zentrale Sujets und der Kampagnenfilm der Winterstartkampagne 2025/26 von Lech Zürs am Arlberg. Unter den Headlines „IT’S NOT JUST WINTER. IT’S A RESET.” und „IN CASE YOU FORGOT WHAT WINTER FEELS LIKE.” inszeniert die Kampagne den Saisonauftakt in Lech Zürs als emotionalen Neustart in den Winter.

Die Kampagne richtet sich an eine urbane Zielgruppe aus Städten wie Wien, München, Zürich oder Hamburg und positioniert Lech Zürs als den Ort, an dem der Winter wirklich beginnt. Im Mittelpunkt steht die Idee des „Resets“ – der bewusste Moment, in dem man dem Alltag entflieht und den Winter mit allen Sinnen erlebt.

Das Sujet und der Kampagnenfilm erzählen diese Geschichte über eine dynamische Collage aus Bildfragmenten, Typografie und Rhythmus. Schnelle Schnitte, prägnante Copy und starke visuelle Kontraste verbinden unterschiedliche Facetten des Winterstarts: Powder und Ruhe, Energie und Besinnlichkeit, Nightlife und Kulinarik. So entsteht ein Spannungsfeld zwischen Action und Entschleunigung – ganz im Rhythmus der Berge.

Zentral ist dabei das prägnante Copywriting. Kurze, pointierte Aussagen verdichten das Erlebnis des Winterbeginns in Lech Zürs zu emotionalen Momentaufnahmen: Powdern. Essen. Geniessen. Feiern. Ankommen. Die Bildsprache kombiniert authentisches Material aus Lech Zürs mit ausgewählten Sequenzen und schafft eine atmosphärische Verdichtung des Wintergefühls.

Das Exponat zeigt damit die authentischen Stärken der Destination zum Saisonauftakt: Schneesicherheit, erste Powdertage, Winterwanderungen, stimmungsvolle Adventzeit, hochklassige Kulinarik und Wein. Lech Zürs wird als Ort gezeigt, an dem unterschiedliche Sehnsüchte zusammenkommen – von Freeride über Genuss bis zur stillen Wintererfahrung.

Die Kampagne macht sichtbar: Der Winterstart in Lech Zürs ist mehr als der Beginn der Skisaison – er ist ein emotionaler Reset.

Die Winterstartkampagne lief vom 02.12.2025 bis zum 18.01.2026.

Die Winterstartkampagne zeigte eine sehr positive Wirkung und trug wesentlich zur Erreichung der gesetzten Ziele bei. Durch die gezielten Maßnahmen konnte die Sichtbarkeit der Marke Lech Zürs deutlich gesteigert und gleichzeitig das konkrete Interesse potenzieller Gäste an einem Winterurlaub in der Destination generiert werden.

Besonders positiv hervorzuheben sind die Ergebnisse der Google-Kampagnen. Dank des optimierten Tracking-Setups ist erstmals auch der direkte Beitrag der Kampagnen zu tatsächlichen Buchungen messbar: Im Zeitraum vom 02.12. bis 18.01. konnten insgesamt 67 Unterkunftsbuchungen über die Kampagnen verzeichnet werden. Darüber hinaus wurden zahlreiche zusätzliche Buchungsanfragen generiert, was auf ein starkes Interesse potenzieller Gäste hinweist.

Auch die strategische und inhaltliche Ausrichtung der Kampagne bestätigte ihre Wirksamkeit. Durch die thematische Ausspielung der Inhalte wurden relevante Botschaften gezielt an passende Zielgruppen ausgespielt. Die Performance-Max-Kampagnen erzielten 50.420 Klicks bei einer starken CTR von 23,70 %, was deutlich macht, dass die themenspezifische Ausspielung der Anzeigen sehr gut funktionierte und die Inhalte die Zielgruppe effektiv erreichten.

Die Google-Suchkampagnen (GSU) unterstreichen diesen Erfolg zusätzlich: Mit 24.507 Klicks und einer hervorragenden CTR von 29,28 % konnten gezielt Suchanfragen rund um Lech Zürs abgefangen werden. Dadurch wurde sichergestellt, dass interessierte Nutzer genau in dem Moment erreicht wurden, in dem sie aktiv nach einem Urlaub in der Region suchten.

Insgesamt zeigte die Kampagne eine klare Wirkung entlang der gesamten Gästereise – von gesteigerter Markenwahrnehmung über wachsendes Interesse bis hin zu konkreten Buchungen und qualifizierten Anfragen. Damit trug sie wesentlich zur Positionierung von Lech Zürs als attraktive Winterdestination bei und unterstützte gleichzeitig die touristische Wertschöpfung vor Ort.

Die Winterstartkampagne wurde als crossmediale Digital-First-Kampagne umgesetzt. Zentrale Inhalte – insbesondere Kampagnenfilm und diverse Sujets – wurden über Social Media, Video-Plattformen, digitale Werbung und Owned Media verbreitet und mit der Kommunikation rund um den Saisonstart und das Event „Winter RE:WIND“ verknüpft. Dadurch entstand eine durchgängige Inszenierung des Winterbeginns in Lech Zürs über mehrere Kanäle hinweg. Dazu gehörten insbesondere:

1. Social Media
• Instagram (Reels, Posts, Stories)
• Facebook (Video, Reels, Eventkommunikation)
• YouTube (Kampagnenfilm und Video-Cutdowns)
Diese Kanäle dienten der emotionalen Inszenierung der Kampagne sowie der Verbreitung des Kampagnenfilms und kurzer Videoformate.

2. Online / Digital Advertising
• Video Ads (z. B. YouTube / Social Video)
• Display-Ads und Online-Banner
• Programmatic bzw. zielgruppenspezifische digitale Ausspielung

3. Google Ads (Search-Kampagnen)
Über Google-Suchkampagnen (GSU) wurden gezielt Suchanfragen rund um Lech Zürs abgefangen. Mit 24.507 Klicks und einer CTR von 29,28 % konnten potenzielle Gäste genau in dem Moment erreicht werden, in dem sie aktiv nach einem Urlaub in der Region suchten. Damit leisteten die Kampagnen einen direkten Beitrag zur Generierung von Buchungen und qualifizierten Anfragen.

3. Owned Media
• Website und Eventseiten von Lech Zürs
• Newsletter und Content-Formate der Destination

4. Event- und PR-Kommunikation
Begleitende Kommunikation rund um den Saisonstart und das Event Winter RE:WIND Lech Zürs (5.–7. Dezember 2025) mit DJ-Acts und Headliner David Puentez.

Kanal-Kombinationen (Cross-Media-Ansatz)
Die Kampagne wurde bewusst als vernetzte Kanalstrategie umgesetzt, bei der mehrere Medien zusammenwirkten:

Video + Social Media: Der Kampagnenfilm sowie kurze Cut-Downs wurden über Social-Media-Plattformen verbreitet, um Reichweite und Interaktion zu erzeugen.

Social Media + Eventkommunikation: Content rund um den Saisonstart und das DJ-Festival „Winter RE:WIND“ verstärkte die Kampagnenbotschaft und sorgte für Echtzeit-Content aus der Destination.

Online Advertising + Social Content: Digitale Anzeigen und Video-Ads führten auf Social-Media-Inhalte oder weiterführende Informationen auf der Website.

Owned Media + Kampagnencontent: Website, Eventseiten und Newsletter bündelten die Kampagneninhalte und vertieften die Inspiration zur Reiseplanung.