(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Sisi am Times Square

#AuraofSisi - Wenn imperiales Erbe auf digitale Innovation trifft

Mit der internationalen Kampagne #AuraofSisi brachte die Schönbrunn Group auf dem US Markt eine der faszinierendsten historischen Persönlichkeiten Österreichs in die Gegenwart - und machte die zeitlose Faszination von Kaiserin Elisabeth für ein internationales Publikum neu erlebbar.

Gemeinsam mit der renommierten Digitalkünstlerin Layla Vladi entstanden zwei exklusive Kunstwerke, die die berühmte Kaiserin neu interpretieren: als junge Kaiserbraut im Zeichen des Mondes und als selbstbewusste Monarchin im Zeichen der Sonne. Die Werke verbinden imperiale Ästhetik mit zeitgenössischer Kunst und wurden mit Augmented-Reality-Technologie erweitert. Über das Smartphone erwachen die Kunstwerke zum Leben - ein immersives Erlebnis, das Geschichte, Kunst und Innovation miteinander verschmelzen lässt.

Der Kampagnenstart fand an einem der sichtbarsten Orte der Welt statt: dem Times Square in New York. Vier gigantische Screens an der ikonischen Kreuzung 42nd Street & 7th Avenue, 5 Times Square, zeigten die Kunstwerke eine Woche lang im 24-Stunden-Loop mit der Botschaft „Discover Imperial Austria“. Mit rund 8 Millionen garantierten Impressions konnte so ein breites Publikum erreicht werden.

Parallel dazu startete die Social-Media-Kampagne mit einem live Upload des Instagram Reels auf einem der Screens am Times Square. Mehrere Beiträge, Stories und Einblicke in das Making-of begleiteten das Projekt und erzielten außergewöhnliche Reichweiten: einzelne Postings erhielten bis zu 1 Million Impressionen, das Collab-Reel wurde über 10 Millionen Mal angesehen und entwickelte sich zum erfolgreichsten Video des Sisi Museums online.

Die Kampagne zeigte eindrucksvoll, wie das kaiserliche Erbe Österreichs international neu inszeniert werden kann.

Projektteam: Claudia Schmidberger-Slond (Leitung Marketing & Sales), Michael Wohlfahrt (Kurator des Sisi Museums) und Sheila Bsteh (Projektleitung).

13. Februar - 15. März 2025

Die Kombination aus internationaler Künstlerkooperation, Augmented-Reality-Technologie und einer spektakulären Digital-Out-of-Home-Präsenz an einem der meistfrequentierten Orte der Welt - im Herzen von New York - sorgte für außergewöhnliche Aufmerksamkeit und Reichweiten.

Im öffentlichen Raum erreichte die Kampagne ein internationales Publikum:

- 7,9 Millionen garantierte Weekly Impressions am Times Square.

Auch online entwickelte sich #AuraofSisi zu einem viralen Erfolg:

- 10,3 Millionen Reel Views und mehrere hunderttausend Likes auf die Postings der Kampagne.

- 1.100+ Kommentare beim Giveaway Post zur Verlosung von drei signierten Kunstwerken.

Millionen Menschen weltweit kamen auf kreative Weise mit dem kaiserlichen Erbe Österreichs in Berührung - online wie offline. #AuraofSisi zeigt, wie Geschichte, Kunst und digitale Innovation gemeinsam wirken können: als moderner Zugang zu Kultur, der Menschen weltweit begeistert.

Digital Out of Home: Präsentation auf 4 Screens für 7 Tage am Times Square.
Social Media: Instagram, Facebook und X.
Sisi Museum Newsletter und Website.
Onlineshop der Künstlerin Layla Vladi inklusive Verlinkung des Sisi Museums.