Kataloge & Prospekte Touristik

Katalog-Mailing an Agentur-Partner

Parallel zu unserer Q1 Kampagne (siehe andere Einreichung) haben wir unseren neuen Katalog an über 4.000 Agentur-Partner in Deutschland, Österreich und der Schweiz versendet. Teil des Mailings war zudem ein Anschreiben, das auf persönliche Ansprache setzt sowie auf unser aktuelles Kampagnen-Angebot aufmerksam machen sollte.

Im Katalog selbst haben wir gezielt auf den Reisetrend "Silent Travelling" angespielt. Hintergrund ist, das wir im vergangenen Jahr den weltweit ersten Noise Forecast für die norwegische Küste entwickelt haben. Dafür haben wir entlang der Küste im Sommer 2025 Mikrofone aufgestellt, die live die Lautstärke z.B. auf den Lofoten, in Bergen oder in Kirkenes übermitteln. Dasselbe haben wir an Orten wie dem Time Square in NYC oder dem Potsdamer Platz in Berlin gemacht, um so den starken Kontrast zu verdeutlichen und gleichzeitig ein Sehnsuchtsgefühl bei denjenigen zu wecken, die gerne ruhig reisen. Auf einer eigenen Landingpage konnten die Benutzer die Geräuschkulissen vergleichen und auch zu einer Havila-Spotify-Playlist mit Originalaufnahmen der norwegischen Küstengeräusche gelangen.

Noch mehr als beim Katalog des letzten Jahres setzten wir auf größere Bilder im Verhältnis zum Text, um so eine noch emotionalere Ansprache bei unserer Zielgruppe zu erreichen. Das hat auch den angenehmen Nebeneffekt, dass unsere Partner gemeinsam mit ihren Kunden durch den Katalog blättern und so das Verkaufsgespräch emotional "anfüttern" können – ohne, dass eine zu hohe Textlastigkeit das behindern würde. Neu ist auch, dass wir für alle Kabinen-Kategorien 2D-Grundrisse hinzugefügt haben, damit unsere Gäste ein besseres Gefühl für ihr "Zuhause auf Zeit" bekommen.

Mailings wie dieses sind für uns ein wichtiger Teil unserer Gesamtstrategie, um unsere Partner vertrieblich zu unterstützen, ihnen einen besseres Verständnis unserer Marke zu ermöglichen und die Sehnsucht für eine Reise auf der norwegischen Postschiffroute bei den Gästen zu entfachen.

Mailing-Versand in KW 5 (Kampagne lief vom 15.1.-15.3.)