Radio-Spots

Rent a Batka in Rauris

Die Tourismusregion Raurisertal hatte das Ziel, die Vielfalt ihrer Angebote authentisch und emotional einem breiten Publikum näherzubringen. Statt klassischer Werbeformate entschied man sich für eine außergewöhnliche Radiokampagne mit dem reichweitenstärksten Privatsender Österreichs, 88.6.
Im Zentrum stand ein mehrtägiger Aufenthalt des bekannten Außenreporters Mario Batka im Raurisertal. Anstelle klassischer Interviews führte er spontane, echte Gespräche mit lokalen Protagonist:innen, direkt in ihren jeweiligen Erlebniswelten.
So entstanden authentische Beiträge unter anderem während einer Gondelfahrt mit der Bergbahnen-Geschäftsführung, bei Gesprächen mit Skischulen, beim Schneeschuhwandern mit einem Nationalpark-Ranger, auf dem Skidoo, bei einem Hüttenwirt im Arbeitsalltag sowie sogar in einer Pistenraupe. Auch außergewöhnliche Settings wie das Nachtrodeln mit Tourismuschefin Theresia Moser machten die Inhalte besonders lebendig. Die Geschichten wurden mitten im Geschehen erzählt: ungefiltert, nahbar und emotional.
Über vier Tage hinweg wurden die redaktionell anmutenden Beiträge in das laufende Programm von 88.6 integriert und sorgten für ein immersives Hörerlebnis. Unterstützt wurde die Kampagne durch eine zweiwöchige Vorphase mit insgesamt 95 Promospots, die die Aktion ankündigten und auf ein begleitendes Online-Gewinnspiel auf der Sender-Website aufmerksam machten.
Die Bilanz: Über 50 Minuten redaktioneller Wortanteil zum Raurisertal im Rahmen der viertägigen Promotion „Rent a Batka for Winterzauber in Rauris“, insgesamt 14 Beiträge mit zehn Interviewpartnern. Die Kampagne erzielte eine Netto-Reichweite von 1,12 Millionen Hörer:innen sowie eine Brutto-Reichweite von über 12 Millionen Kontakten, ergänzt durch starke Aktivierung über das Gewinnspiel.
Das Ergebnis war eine glaubwürdige, unterhaltsame und außergewöhnlich dichte Inszenierung der Region, die mit vergleichsweise effizientem Budgeteinsatz maximale Aufmerksamkeit und emotionale Nähe erzeugt.

19.1. - 1.2.2026