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Spektakulär unspektakulär. - Salzburger Lungau
Kühle Nächte, klare Luft, frische Gedanken: Der Salzburger Lungau hat einen Reichtum, um den ihn andere Regionen beneiden. Was es hier nicht gibt, ist für viele Gäste genau das, was den Reiz des Lungaus ausmacht: kein Massentourismus, zum Beispiel, und kein Halli-Galli.
Stattdessen: 66 Bergseen auf über 1.000 Metern und einer der klarsten Sternenhimmel Europas. Die Gäste lieben das Un-Touristische an dieser Region – und wir haben dieses Lebensgefühl spürbar gemacht.
Ziel des Projekts war es, dieses „Un-Touristische“ nicht nur kommunikativ, sondern auch digital erlebbar zu machen. Aufbauend auf dem neuen Markenverständnis wurde eine Website entwickelt, die sich bewusst von klassischen Tourismusplattformen abhebt und das Lebensgefühl der Region in den Mittelpunkt stellt.
Die Gestaltung folgt einer ruhigen, reduzierten Bild- und Formsprache, die Raum für Atmosphäre schafft. Großzügige Layouts, klare Typografie und eine intuitive Nutzerführung ermöglichen Orientierung ohne visuelle Überladung. Inhalte werden nicht nur strukturiert vermittelt, sondern inszeniert – zwischen Inspiration und Information.
Statt lauter Angebotskommunikation setzt die Plattform auf subtile Führung und lädt Nutzer:innen dazu ein, die Region eigenständig zu entdecken. So entsteht ein digitales Erlebnis, das die Haltung des Lungaus konsequent widerspiegelt und Tourismuskommunikation neu interpretiert: leise, hochwertig und authentisch.
Die Website übersetzt damit die Markenidentität des Salzburger Lungaus in eine zeitgemäße digitale Form und macht die besondere Qualität der Region bereits im ersten Kontakt spürbar.
2025